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换一种方式“发现”旅游之美

更新时间:2021-11-03 23:00点击:

全国旅游公益广告征集活动的举办体现了旅游宣传在注重传统的以资源为中心的宣传的同时,积极开展旅游理念、认知、生活方式的宣传,是宣传观念的革新,是品牌意识的增强,彰显了文化和旅游行业的责任担当

文化和旅游部、国家广播电视总局近期发布了首届全国旅游公益广告遴选结果。通过生动活泼的公益广告作品宣传和树立旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式的大众旅游理念,普及和提升全社会旅游意识,增进人们对美好生活的热爱和向往,这是旅游宣传推广的一次有益尝试和创新举措。

全国旅游公益广告征集活动的举办体现了旅游宣传在注重传统的以资源为中心的宣传的同时,积极开展旅游理念、认知、生活方式的宣传,是宣传观念的革新,是品牌意识的增强,彰显了文化和旅游行业的责任担当。

一是换一种方式学习党史。今年是中国共产党成立一百周年,各地通过开展红色旅游活动,传播党的故事、革命的故事、革命根据地的故事。青少年是旅游的主体人群之一,通过旅行寻访、触达红色旅游地,激发了他们对英雄的崇拜、对今天幸福生活来之不易的思考、对祖国的更加热爱。

红色纪念地是中国最具亮色的旅游地标之一,独特的旅游公益广告让这些旅游地标再次成为人们瞩目的地方。红色主题旅游公益广告,不仅激发大众出游的热情,也是对历史的一次凝练重温。换一种方式学习党史, 哈尔滨旅游攻略,换一种方式强化红色旅游地的教育功能,有着更加“润物细无声”的作用。

诚如一个优秀作品所展示的,“旅游,不仅看山河之美,更是给精神补钙”。纵览红色主题旅游公益广告优秀作品,《红色湖北 美好湖北》《点亮红色文化 传承红岩精神》等短小的公益广告展现了湖北、重庆等地的红色资源,给人很多启迪。

二是换一种方式饱览祖国河山。众所周知,由于疫情原因,人们出游受到影响。如何足不出户饱览祖国大好河山?本届旅游公益广告优秀作品集中展示了全国各地的文化胜景、旅游特色,让观众集中打卡了一批旅游景点,领略了祖国河山的雄奇瑰丽,客观上推荐了各地优秀的旅游资源。受众在《阿拉善 遇上多彩人生》中领略了大自然给阿拉善的美好馈赠,在《戏出抚州》中发现这个有梦有戏的地方。

公益广告的核心功能是倡导理念,即通过一种艺术呈现,让所倡导的理念变成行动。这些公益广告虽不是面面俱到表现具体景色,却像神奇的种子,在观众心里种下向往的期许。

三是换一种方式发现美好。《马尼拉世界旅游宣言》指出,发展旅游的根本目的是提高生活质量,以符合人的尊严为终极目标。旅游是人民群众物质生活提高后的精神需求。近年来,文化和旅游短视频发布量增长、关注度提升,反映了人们对于高品质文化和精神生活的需求。公益广告短小精悍,只用几十秒即可直抵人心。

认识世界的方式有很多种,旅游公益广告以其创意之奇之巧之出乎意料,集中传达展示旅游的美好,从而引导人们“心向往之”。这需要广告创意人对其目标受众有更多的爱和理解,用多种形式和手法,创作出更加吸引人的作品。

“Z世代”是感知认知世界的主体人群之一,这一群体更希望通过旅行增长见识、丰富人生。公益广告要用年轻人喜欢的方式激发他们的兴趣。广播类公益广告《红色足迹懂初心》的童声运用,让“半条棉被”的故事有了别样的味道。

四是传播渠道的创新。好作品一定要有好传播,传播也是生产力。渠道的多样性,让短而美的公益广告如虎添翼。

本届旅游公益广告征集活动,主办方不仅通过传统渠道传播,而且通过多样化的视频、音频平台传播;纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”,全国各级广播电视播出机构可以从作品库中下载相关作品进行展播,借船出海。这种渠道创新,对于培育大众科学出游理念、展现旅游业形象具有十分重要的意义,其传播到达率更高、效果更好。

此次旅游公益广告遴选,是一次非常有意义的探索。随着文旅人和广电人的旅游公益广告宣传合作不断加深,一定会涌现更多艺术性强、更具震撼力的旅游公益广告作品,为打造我国旅游品牌形象发挥重要作用。

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